Portfolioaufgabe 1 – Fallstudie Oatly
Diese Portfolioaufgabe untersucht, wie Oatly Kommunikation neu definiert – frech, selbstbewusst und mit einer klaren Haltung. Im Fokus steht, wie die Marke durch ihre einzigartige Tonalität, progressive Positionierung und authentische Zielgruppenansprache zur Bewegung der „Post Milk Generation“ wird.
Oatly zeigt, dass zeitgemäßes Marketing mehr ist als Werbung – es ist Meinung, Haltung und kreativer Aktivismus.
Die Aufgabe fasst zentrale Insights, visuelle Beispiele und Learnings zusammen und zeigt, wie Oatly Nachhaltigkeit mit Popkultur, Humor und Charakter verbindet.
Aufgabe ansehen
Portfolioaufgabe 2 – Rolex Brand Audit
Diese Portfolioaufgabe untersucht, wie Rolex als ikonische Luxusmarke Kommunikation definiert – zeitlos, prestigeträchtig und mit einer unverwechselbaren Aura der Exzellenz. Im Zentrum steht, wie die Marke durch ihre konsequente Designsprache, ihren Mythos aus Präzision und Leistung sowie ihre kultivierte Zurückhaltung eine der stärksten Markenidentitäten der Welt geschaffen hat. Rolex zeigt, dass Luxuskommunikation weit über Werbung hinausgeht – sie ist Ritual, Tradition und Symbolik.
Die Aufgabe fasst zentrale Insights, visuelle Beispiele und Learnings zusammen und zeigt, wie Rolex handwerkliche Perfektion, sportliche Höchstleistungen und kulturelle Strahlkraft miteinander verbindet. Dabei wird sichtbar, wie die Marke über Jahrzehnte hinweg Relevanz geschaffen hat, ohne sich Trends zu unterwerfen – und wie sie durch subtile Modernisierung weiterhin die Messlatte für Prestige und zeitlose Markenführung setzt.
Aufgabe ansehen