Jigsaw Classroom
Drei Schlüsselstudien zu Diversity & Inclusion im Sport, Black-Friday-Strategien und der Netflix-Transformation – kuratiert, verdichtet und in konkrete Handlungsempfehlungen übersetzt.
Jigsaw Classroom
Drei Expert:innen-Crews recherchieren parallel, tauschen Insights und setzen das Marketing-Puzzle im Plenum zusammen. Ergebnis: Perspektivenvielfalt und ein stringentes Portfolio.
Mehr zum Jigsaw-Ansatz →Briefing
Ziel: Premium-Dossier mit Bentley-inspirierter Ästhetik und klaren KPIs für Diversity, Black Friday und Netflix. Jede Fallstudie liefert Analyse + Handlungsempfehlung.
Zum Briefing →Jigsaw Classroom
Jigsaw steht für kollaboratives Lernen: Drei Teams erschließen parallel Teilaspekte eines komplexen Marketingproblems und setzen das Puzzle im Plenum zusammen. Ergebnis: Perspektivenvielfalt, tiefe Analysen und ein hochwertiges Portfolio für Pitch & Praxis.
Struktur
Jede Gruppe verantwortet eine Fallstudie (Sport, Retail, Streaming) und liefert Research, KPIs und Insights.
Arbeitsweise
Synchrone Sessions, gemeinsame Templates, Fokus auf Storytelling und Datenpunkte statt reiner Theorie.
Outcome
Kuratierte Inhalte, Quellenlinks, Visuals und klare Handlungsempfehlungen – bereit für den Einsatz in Beratungs- und Kreativprojekten.
Briefing
Ziel ist ein Premium-Portfolio, das strategische Tiefe (Analyse) und visuelle Eleganz (Bentley-inspired) vereint. Jedes Kapitel kombiniert Storytelling, KPIs und konkrete Empfehlungen für Markenführung und Kampagnenentwicklung.
Scope
Fokus auf Repräsentation, Bias-Risiken und KPI-Sets für inklusive Kampagnen. Cases: „We Are Undefeatable“, Nike „BETRUE“.
Scope
Strategische Rolle von Loyalty, Personalisierung und App-first Kampagnen mit Zalando als Referenz.
Scope
Globale Markenführung, datengetriebene Content-Entwicklung und Chancen rund um Werbeabo & Passwort-Sharing.
Case 01
Sportfans bilden heute ein Spektrum an Identitäten. Marken müssen diese Vielfalt respektvoll sichtbar machen. Unconscious Bias birgt Risiken – von zu engen Zielbildern bis hin zu kultureller Unsensibilität.
Kampagnenanalyse
„We Are Undefeatable“, Nike „BETRUE“
Erfolgsindikatoren
Reichweite, Sentiment, Community-Feedback & Accessibility KPIs
Handlungsempfehlungen
Inklusives Storytelling, Co-Creation, messbare Diversity-Ziele
Gesellschaftliche Bewegungen wie #BlackLivesMatter oder Gender Equality verändern, was Fans von Marken erwarten. Sportkommunikation muss heute Gender, Herkunft, Behinderung, Alter und soziale Hintergründe sichtbar machen, sonst wirkt sie anachronistisch.
Präventiv helfen diverse Kreativteams, Community-Reviews, klare Guidelines und aktives Feedback-Management nach dem Kampagnenstart.
Beispiele aus dem Artikel: Paralympics-Storys, Frauen im Leistungssport, Nike „BETRUE“ oder ethnisch diverse Fan-Communities. Sichtbarkeit signalisiert Zugehörigkeit, bricht Rollenbilder auf und fördert Loyalität.
„We Are Undefeatable“: Reale Menschen mit chronischen Erkrankungen zeigen, dass jede Bewegung zählt. Nike „BETRUE“: Pride-Editionen + Haltung stärken die Bindung zur LGBTQIA+-Community.
Markenname kann für das Sakai-Forum flexibel ersetzt werden.
Qualitativ + quantitativ: Sentiment, Owned-Community-Wachstum, Anteil diverser Protagonist:innen.
Social Listening, Inclusive Creative Checklist, Impact Surveys, Accessibility Audits.
Wie übersetzen wir Werte in konkrete Formate, statt nur Statements zu veröffentlichen?
Case 02
Black Friday bleibt Umsatzmotor – aber nur mit klar differenzierter Experience. Loyalty und Personalisierung sichern Vorsprung gegen den Commodity-Wettbewerb.
Peak im Q4-Deckungsbeitrag, hoher Druck durch Vergleichsplattformen.
Early Access via Member-Club, App-first Journey, individuelle Bundles.
Zalando als Benchmark: Datenbasierte Empfehlungen, Push-Kaskaden, Social Proof.
App-Conversions durch Member-Slots
CLV bei Loyalty-Kund:innen
Momente of Truth (Teaser, Drop, Restock, Community)
Kick-off fürs Weihnachtsgeschäft, hoher Lagerabverkauf und Neukundengewinnung – bei maximalem Preis- und Wettbewerbsdruck sowie Peak-Belastung für Logistik, Shops und Service.
Early Access, Member-only Bundles und App-first Deals belohnen Bestandskund:innen. Personalisierte Empfehlungen basierend auf Kaufhistorie und Wishlist schaffen Relevanz statt Austauschbarkeit.
Marke lässt sich für Sakai-Aufgabe austauschen.
Loyalitätsvorteile + Personalisierung + reibungslose Journey schlagen maximale Rabatthöhen. Emotionaler Mehrwert (Exklusivität) bindet auch nach dem Peak.
Case 03
Markenwerte: Freiheit, Innovation, Vielfalt. Daten & KI kuratieren Startseiten, inspirieren Content-Entwicklung und orchestrieren Kampagnen wie „Stranger Things“.
Chancen
Werbeabo erschließt neue Zielgruppen, stärkt Preissensibilität.
Risiken
Imagekonflikte bei Passwortsharing-Restriktionen.
Empfehlungen
Mehr Transparenz bei Daten, Community-Features, Personalisierung offensiv kommunizieren.
Vom DVD-Verleih zum Streaming-Pionier: Fokus auf Technologie, klarer Nutzen („anytime, anywhere“) und der Ausbau von Netflix Originals machten die Marke global relevant.
Werte: Freiheit & Flexibilität, Personalisierung, Innovation und Vielfalt durch internationale Produktionen.
Stranger Things: 360°-Launch mit Collabs & Events machte Netflix zum Popkultur-Motor. Lokale Originals (Dark etc.): Globale Bühne für lokale Stories stärkt Identifikation in Märkten.
Chancen: neue preissensible Zielgruppen, zusätzliche Erlöse. Risiken: Verwässerung des „werbefreien“ Versprechens und Unzufriedenheit bei Sharing-Einschränkungen – alles abhängig von Kommunikation & Erlebnisqualität.
Marke anpassbar für Aufgaben im Sakai-Forum.
Next Steps
Alle Cases wurden mit Originalquellen und aktueller Marketing-Praxis verknüpft. Ob Workshop, Präsentation oder digitale Mappe – dieses Portfolio liefert Argumente & Assets.