Portfolioaufgabe 3 · Praxisfall campuskino

Film schauen. Darüber reden. Campus neu verbinden.

campuskino@ ist ein analoges Filmevent von Günter Scheide, das pro Semester viermal Innsbrucker Lernräume in Pop-up-Kinos verwandelt und Diskurs, Begegnung sowie Community baut.

Visual Mockup Zur aktuellen Website

Analog Flair

16mm & Super8 in pop-up Locations, begleitet von lokalen Hosts.

Dialog im Fokus

Moderationen, Micro-Debatten & Recaps verlängern jeden Filmabend.

01 Ist-Analyse

Momentaufnahme campuskino@

Das Format ist etabliert, lebt von Günter Scheides Gastgeberrolle und einer engagierten Community. Gleichzeitig fehlen planbare Touchpoints, Messbarkeit und internationale Sichtbarkeit.

Stärken

  • Authentischer analoge Kinoabend mit Diskussionskultur.
  • Flexibles @-Konzept bindet Fakultäten & Stadträume ein.
  • Gratis & barrierearm, dadurch niedrige Einstiegshürde.
  • Owned Community via Mailingliste und Postkarten.

Herausforderungen

  • Keine Voranmeldung → schwere Ressourcenplanung.
  • Website kommuniziert nur den nächsten Termin.
  • Limitierte Marketingbudgets; wenig Daten über Zielgruppen.
  • Internationalisierung bislang kaum adressiert.
Owned Mailingliste, Website, Postkarten
Earned Mundpropaganda, Fakultäts-Netzwerke, Stadtgespräche
Paid Minimal (nur Druckkosten & Technik)
02 4P-Marketingmix

Strategisches Raster

Product

  • Kuratiertes Filmprogramm + moderierte Diskussion.
  • Gastgeber-Erlebnis durch Günter & wechselnde @-Locations.
  • Zusatznutzen: Community, Reflexion, lokaler Bezug.

Price

  • Eintritt frei; Wert entsteht durch Inhalte & Austausch.
  • „Pay with attention“ → Feedbackkarten, Mailing-Opt-in.
  • Optionale Spendenbox für Technik/Internationalisierung.

Place

  • Pop-up-Räume: Technik, SOWI, Sillpark, Off-Spaces.
  • Hybrid-Dokumentation (Recap, Podcast) zur Reichweite.
  • Pop-up-Kooperationen mit Kultureinrichtungen/Bars.

Promotion

  • Mailingliste, Social Snack-Content, Postkarten.
  • Takeover in Fakultäts-Newslettern & Erasmus-Gruppen.
  • Live-Statements/Tonspuren als Earned Media.
03 Branding

Vision · Mission · Ziele · Resonanzpyramide

Vision

Innsbruck erlebt Kino als offenen Dialograum, der Campus und Stadt in Schwarz-Weiß-Momenten zusammenführt.

Mission

Wir kuratieren analoge Filmabende, die Perspektiven teilen, Menschen einladen und Gespräche verlängern.

3-Jahres-Ziele

  • Ø 60 Besucher:innen & 2 internationale Events/Jahr.
  • Content-Hub mit Archiv & Recap pro Screening.
  • Partnerschaften mit Erasmus Office & lokalen Kinos.

Markenessenz

  • Tonalität: nahbar, reflektiert, mutig.
  • Bildwelt: monochrom, Korn, analoge Typo.
  • Claim: „Film schauen und darüber reden…“
Tippe auf eine Ebene, um die Erklärung einzublenden.
04 Zielgruppen

Personas & Potenziale

Lea · Technik-Studentin

Bestehende Zielgruppe

  • Sucht Ausgleich zum Labor, liebt Sci-Fi & Debatten.
  • Erreicht via Professor:innen, Insta-Stories & Plakate.
  • Needs: Planbarkeit, Sprachoptionen für internationale Freund:innen.

Prof. Mayer · Lehrender

Multiplikator

  • Bindet Screenings in Lehrveranstaltungen ein.
  • Reagiert auf persönliche Einladungen & Fakultäts-Newsletter.
  • Needs: Themenvorschläge, Moderations-Slots, Credits.

Lucía · Erasmus-Studentin

Zukünftige Zielgruppe

  • Neu in Innsbruck, sucht englischsprachige Kulturabende.
  • Erreicht über OeAD, ESN, International Office & WhatsApp-Gruppen.
  • Needs: klare Sprache, Wegbeschreibungen, Social Proof.

Jonas · Filmbegeisterter Alum

Community Builder

  • Arbeitet nun in einer Agentur, bringt Kolleg:innen mit.
  • Erreicht via LinkedIn, Newsletter und Aftermovie.
  • Needs: Mitgestalten, Networking, exklusive Previews.

Amina · Stadtgesellschaft

Noch nicht adressiert

  • Besucht Kulturveranstaltungen, liest Stadtkultur-Newsletter.
  • Kontaktpunkte: Tiroler Kulturkanäle, Programmkinos, Stadtteilzentren.
  • Needs: Übersetzungen, Kinderbetreuung, Ticket-Reminder.
Tippe auf eine Persona, um Beratungs-Insights einzublenden.
05 Internationalisierung

Maßnahmen für internationales Publikum

Programm

  • OmU-Policy + englische Moderations-Summaries.
  • Gemeinsame Kuratierung mit Erasmus Film Clubs.
  • „Global Dialogues“-Reihe zu internationalen Themen.

Service

  • Landingpage mit EN/IT-Infos, Kalender-Export.
  • Welcome-Hosts für internationale Gäste.
  • QR-Feedback in mehreren Sprachen.

Partnerschaften

  • Collabs mit internationalen Lehrstühlen & Kulturinstitutionen.
  • Cross-Promotion mit ESN, OeAD, Erasmus Buddy-Network.
  • Streaming-Kooperation für Recaps/Highlights.
06 Kommunikationskanäle

Owned, Shared & Earned Media Roadmap

Owned Media

  • Website als Content-Hub: Archiv, Programm, People.
  • Mailingliste segmentieren (Studierende, Alumni, Partner).
  • Monthly „Reel Talk“-Newsletter mit Filmempfehlungen.
  • Recap-Blog mit Fotos, Audio und Download-Material.

Shared Media

  • Instagram/Threads im monochromen Carousel-Set.
  • Signal/WhatsApp Broadcast für kurzfristige Updates.
  • Takeover auf Fakultäts-Accounts & Stadtmarketing.
  • Live-Polls während Screenings (Mentimeter, Slido).

Earned Media

  • Gastbeiträge in Hochschulmedien, Podcast-Interviews.
  • Co-Creation mit lokalen Filmemacher:innen.
  • Testimonials nach jedem Screening (Zitat, Foto, Ton).
  • Alumni Botschafter:innen, die Events kuratieren.
07 Website & Prototype

Besser kommunizieren · Jetzt und im Redesign

Analyse der aktuellen campuskino@ Seite und eine Vorschau auf den neuen Look. Wechsle zwischen Original und Prototyp, um Günter direkt zu zeigen, wohin die Reise gehen kann.

Aktuelle Website Neues Konzept Click me

Ist-Quick-Check

  • Nur nächster Termin sichtbar → wenig Archiv & Story.
  • Kein klarer Value Proposition Bereich above the fold.
  • Keine Teaser für Mailingliste, Recaps oder Community.

Sofortmaßnahmen

  • Hero mit Claim, Key Visual und nächstem Screening.
  • Archiv-Timeline mit Download-Link und Aftertalks.
  • CTA-Stack: Mailingliste, Fragen an Günter, Feedback.

Storytelling-Elemente (Prototype)

  • Split-Screen mit Filmstill & Copy, unterlegt mit Filmkorn.
  • Sticky Zeitstrahl zeigt das @-Konzept & wechselnde Orte.
  • Scroller mit Stimmen aus der Community (Zitat + Audio-Snippet).
  • CTA-Zeile für Mailingliste, International Hub & Feedback.
  • Footer mit Logos der Partner-Orte plus QR zum Programm.
08 Mailingliste

Struktur für wirkungsvolle E-Mails

Vor dem Event

  • Save-the-Date (4 Wochen): Fokus auf Thema & Ort.
  • Reminder (7 Tage): Trailer-Link, Anreise, Sprache.
  • Day-of (6 Stunden): Kurz & knapp, Wetter, Hashtag.

Nach dem Event

  • Dankesmail mit Recap, Fotos, Diskussionsfragen.
  • Feedback-Micropoll (2 Fragen) für Insights.
  • Teaser auf nächsten Termin + Call for Films.

Format

  • Schwarz-Weiß-Template, große Typo, GIF aus Filmstill.
  • CTA: „Film schauen & reden“ → Anmeldebutton/ICS.
  • Footer mit @-Partner, Socials, Opt-out-Hinweis.
09 Flyer & Postkarten

Low-Budget, high Impact

Designprinzipien

  • DIN A6, Schwarz-Weiß mit Filmkorn & Typo „Special Elite“.
  • Vorderseite: starker Claim, QR-Code zum Kalender.
  • Rückseite: Kurztext, Ort, Datum, Icons für Sprache.

Verteilung & Kooperation

  • Auslage in Bibliotheken, Cafés, International Office.
  • Co-Branding mit @-Locations (Logo-Streifen unten).
  • QR-Tracking via unterschiedliche Codes pro Ort.
campuskino Flyer Beispiel